新媒体+短视频运营就业班课程大纲 |
所处阶段 | 主讲内容 | 技术要点 | 学习目标 |
第一阶段：构建运营思维 | 第1章 如何构建运营思维 | 1.1现代企业的基本构成模式及工作流程 | 可掌握的核心能力：
1）快速掌握进入企业工作内容及流程
2）熟练掌握运营基础知识
3）了解运营人未来职业规划
4）熟练掌握运营人必备的能力
可解决的现实问题：
学员对自己职业规划、未来发展方向有了深入的认识；
学员对运营基础知识将有全面的掌握；
学员对今后进入企业其主要工作内容及流程有整体认识。
市场价值：
具备从事新媒体运营、网络营销、网络推广、营销策划等职位的能力。 |
| 1.2新媒体给予我们的历史机遇 |
| 1.3如何成为精英—清晰的职业规划 |
| 1.4“软硬兼备”缔造完美职业生涯 |
| 1.5学习之前，你必须知道的——新媒体运营的本质 |
| 第2章 进到企业，新媒体该如何运营 | 2.1新媒体运营战略规划全流程 |
第二阶段：新媒体运营定位 | 第1章 个人新媒体运营定位 | 1.1个人新媒体运营定位策略 | 可掌握的核心能力：
1）掌握企业新媒体运营规划方法；
2）掌握企业新媒体形象定位的方法。
可解决的现实问题：
学员掌握企业新媒体运营规划的方法，可以根据企业实际需求进行整体、全局性的运营规划，如微信公众号运营定位，通过微信公众平台进行品牌推广，并实现最终的销售转化。
市场价值：
具备新媒体运营专员能力要求，结合营销策划、短视频运营、产品运营，媒介推广，有竞争新媒体运营主管的能力。 |
| 1.2主流新媒体平台基础操作 |
| 第2章 企业新媒体形象定位 | 2.1新媒体平台视觉呈现 |
| 2.2微信公众号/头条号/微博 头像、名称，简介的设置技巧 |
| 2.3认识企业微博主页 |
| 2.4企业微博装修大揭秘 |
| 2.5新媒体运营的人格化设定 |
| 2.6新媒体运营的语言风格 |
| 第3章 企业新媒体运营规划 | 3.1企业新媒体运营定位流程 |
| 3.2企业新媒体运营定位流程之市场调研 |
| 3.3企业新媒体运营定位流程之策划定位 |
第三阶段：新媒体内容运营 | 第1章 新媒体运营之内容选题规划 | 1.1利用烧脑法进行内容规划 | 可掌握的核心能力：
1）掌握内容规划、内容选题、排版美化的能力；
2）掌握微信平台运营、微博平台运营、自媒体平台运营的能力；
3）掌握10W+爆文的撰写技巧。
可解决的现实问题：
可以制定全年度的内容（如文章、短视频、广告、直播等等）选题；
可以根据企业实际需求，制定微信、微博、自媒体（如今日头条）的运营策略；
市场价值：
具备内容运营专员、文案编辑的能力要求，可以胜任微博、微信、自媒体运营专员的要求。 |
| 1.2利用工具法进行内容规划 |
| 1.3利用数据分析法进行内容规划 |
| 第2章 内容设计、形式创意与素材整理 | 2.1新媒体内容设计、形式创意与素材整理 |
| 第3章 新媒体平台运营之微信运营 | 3.1微信公众平台基础运营 |
| 3.2微信第三方服务平台使用攻略 |
| 3.3微信公众号数据全面分析解读 |
| 第4章 新媒体平台运营之微博运营 | 4.1微博运营实战 |
| 4.2微博推广工具的利用 |
| 4.3微博营销案例分析 |
| 第5章 新媒体平台运营之自媒体运营 | 5.1自媒体平台月盈利8000+核心策略 |
| 5.2自媒体平台运营必做功课 — 阅读运营指南 |
| 5.3自媒体平台（今日头条）推荐机制深度剖析 |
| 5.4自媒体平台（今日头条）推荐量低原因分析及解决方法 |
| 第6章 新媒体运营之内容包装 | 6.1史上最全图文精美排版技巧 |
| 6.2图文精美排版必备修图技巧 |
| 第7章 新媒体运营之内容优化 | 7.1 10W+爆文撰写技法 |
第四阶段：新媒体运营之推广与拉新 | 第1章 新媒体运营之主流拉粉策略分析 | 1.1内容涨粉策略分析 | 可掌握的核心能力：
1）理解新媒体运营的推广和拉粉策略；
2）掌握微信公众号的各种推广拉粉方法与技巧；
3）熟练应用微博推广的各种方法技巧。
可解决的现实问题：
学员掌握推广与拉粉的方法，可以利用自有资源，为企业快速实现品牌推广和吸引粉丝的目的，助力企业快速实现原始种子用户的积累。
市场价值：
可以胜任新媒体推广专员、运营专员等职位。 |
| 1.2活动涨粉策略分析 |
| 1.3 付费涨粉策略分析 |
| 1.4 地推涨粉策略分析 |
| 第2章 微信公众号快速推广吸粉 | 2.1 图文内容诱导加粉 |
| 2.2 外部平台导流加粉 |
| 2.3 腾讯平台内部导流加粉 |
| 2.4 荔枝微课公众号裂变吸粉技巧 |
| 第3章 微博涨粉攻略大全 | 3.1 资源聚合涨粉策略 |
| 3.2 互粉策略 |
| 3.3 僵尸粉策略 |
| 3.4 (有奖)活动涨粉策略 |
| 3.5 转发/合作涨粉策略 |
| 3.6借势营销涨粉策略 |
第五阶段：新媒体运营之用户互动 | 第1章 微信公众号互动技巧 | 1.1 微信公众号12大互动技巧 | 可掌握的核心能力：
1）掌握微信公众平台与用户互动的方法；
2）掌握提升企业微博活跃度的方法；
3）理解新媒体运营转化思维。
可解决的现实问题：
学员掌握用户互动的方法后，可以拉近企业与用户直接的关系，增加用户粘性，并最终帮助企业实现转化盈利的目标。
市场价值：
具备用户运营专业的能力要求，可以胜任运营专员，用户运营专员的能力。 |
| 第2章 提升微博活跃度 | 2.1 7种提升微博活跃度方法解析 |
| 第3章 新媒体运营转化思维 | 3.1 新媒体内容+人格+商品的连接 |
| 实训：撰写微信公众号运营方案 | |
| 实训：撰写微信公众号数据分析表 | |
第六阶段：社群运营 | 第1章 社群运营 | 1.1 什么是社群 | 可掌握的核心能力：
1）掌握快速构建社群的技巧与方法；
2）掌握社群推广与传播的技巧与方法；
3）了解社群营销与变现的套路和方法。
可解决的现实问题：
学员掌握社群的运营技巧和方法，可以利用QQ群、微信群、线下俱乐部等平台，聚集企业精准目标用户，实现精准用户的终生营销。
市场价值：
具备社群运营专员的能力要求，结合营销策划、网络推广，有竞争运营经理的能力。 |
| 1.2 快速搭建社群 |
| 1.3社群运营平台的选择 |
| 1.4 社群推广与传播 |
| 1.5 QQ群秘而不宣的推广技巧 |
| 实训：撰写社群运营方案 | |
| 实训：社群裂变 | |
第七阶段：小程序运营 | 第1章：小程序基础介绍 | 1.1小程序介绍 | 可掌握的核心能力：
1）掌握快速制作小程序方法；
2）掌握小程序上线方法；
3）掌握小程序排名方法；
4）撰写“小程序运营方案”。
可解决的现实问题：
学员通过学习可以掌握小程序制作方法与运营方法，并通过所学知识帮助企业制作与完善小程序运营策略。
市场价值：
具备微信小程序快速开发与上线运营能力要求，胜任微信小程序运营专员岗位，结合微信运营、微博运营、社群运营、营销策划、网络推广，可竞争推广主管的能力。 |
| 1.2小程序开发方式 |
| 1.3小程序开发流程 |
| 1.4制作平台介绍 |
| 1.5前台与后台平台介绍 |
| 第2章：小程序制作基础应用 | 2.1页面管理 |
| 2.2基础组件 |
| 2.3布局组件 |
| 2.4高级组件 |
| 2.5营销组件 |
| 2.6辅助组件 |
| 第3章：小程序模板应用 | 3.1拆分模板 |
| 3.2修改并应用模板 |
| 第4章：在线教育小程序实战制作 | 4.1案例展示 |
| 4.2内容规划 |
| 4.3组件使用 |
| 4.4制作流程 |
| 第5章：电商小程序实战制作 | 5.1案例展示 |
| 5.2内容规划 |
| 5.3组件使用 |
| 5.4制作流程 |
| 第6章：多商家小程序实战制作 | 6.1案例展示 |
| 6.2多商家类型 |
| 6.3内容规划 |
| 6.4组件使用 |
| 6.5制作流程 |
| 第7章：小程序上线流程 | 7.1上线准备工作 |
| 7.2小程序打包发布 |
| 7.3公众号关联小程序 |
| 第8章：小程序运营策略 | 8.1排名规则 |
| 8.2排名规划方案 |
| 8.2运营方案案例 |
第八阶段：短视频运营 | 第1章：短视频运营的基础 | 1.1短视频发展前景以及重要性 | 可掌握的核心能力：
1.了解短视频营销的流程；
2.快速了解短视频平台视频算法推荐机制；
3熟练完成短视频平台的搭建；
4.掌握分析竞品的方法及内容优化合理选题；
5.熟练短视频运营中如何巧妙引入品牌广告；
6.了解摄影相关基础知识，利用手机软件及拍摄方法完成自媒体短视频；
7.了解专业剪辑软件Premiere的工作流程及操作方法，建立分镜的概念；
8.了解专业后期特效制作软件 After Effects工作流程及操纵方法，图层使用，工具栏使用，效果预设面板使用；
9.了解短视频营销的方式方法；
10.具备超强的数据分析能力；
11.学会快速搭建短视频运营团队；
12.了解短视频商业合作模式；
13.掌握短视频策划书的撰写方法。
可解决的问题：
1.对于短视频从业者能全面把控短视频内容的生产，熟悉短视频平台的游戏规则推荐机制，深刻理解短视频市场用户，根据用户群体特性，制定有针对性的运营策略；
2.对于自媒体创业学员能利用短视频运营平台打造属于自己的IP。
市场价值：
具备新媒体（短视频方向）的能力要求，无论是运营自媒体还是结合公司产品都可以得心应手。足不出户，日进斗金。 |
| 1.2短视频运营的工作流程 |
| 1.3短视频运营管理者必备的5大技能 |
| 1.4短视频独特的营销价值 |
| 1.5短视频运营易进误区 |
| 第2章：PGC.OGC.UGC短视频平台的快速认知方式 | 2.1利用平台架构图绘制快速深入了解运营平台 |
| 2.2100W+点赞短视频竞品分析方法 |
| 2.3短视频平台搭建不得物视的10点要领 |
| 2.4短视频平台定位原理 |
| 第3章：抖音内部详细推荐机制及原理 | 3.1基础推荐 |
| 3.2叠加推荐 |
| 3.3时间效应 |
| 3.4抖音必推原理之内容定位 |
| 3.5抖音内部绿红黄的用户划分（内部推荐：人工+智能） |
| 第4章：短视频内容基础了解 | 4.1短视频内容分类 |
| 4.2短视频内容剖析之用户点赞点运营优化点 |
| 5章：短视频叠加推荐必备内容优化点 | 5.1提高短视频内容群体共性与部分共性 |
| 5.2提高短视频内容争议点 |
| 5.3抖音平台用户画像 |
| 第6章：利用选题打造爆款及实操技能 | 6.1内容选题三要领 |
| 6.2选题实用实操 |
| 第7章：内容实操必注事项 | 7.1短视频内容注意事项（屏蔽热门 封号数日 永久封号） |
| 7.2短视频内容质量与效率如何平衡 |
| 7.3短视频内容如何巧妙浅入广告 |
| 第8章：短视频内容策划脚本 | 8.1短视频内容策划脚本及编写格式 |
| 第9章：手机拍摄技巧 | 9.1手机拍摄技巧 |
| 9.2基础运镜 |
| 9.3手机摄影10种构图技巧及项目实操 |
| 9.4分镜头脚本快速制作 |
| 第10章：手机软件制作 | 10.1巧影分层 |
| 10.2巧影色键使用 |
| 10.3颜色滤波 |
| 10.4混合器 |
| 10.5混合多倍 |
| 10.6透明度关键帧 |
| 第11章：专业剪辑软件-premiere剪辑 字幕 转场 | 11.1平行剪辑 |
| 11.2交叉剪辑 |
| 11.3抖音短视频镜头剪辑 |
| 11.4字幕编辑器的使用 |
| 11.5视频过度特效 |
| 11.6视频效果卷积内核转场操作方法 |
| 11.7匹配剪辑和动势剪辑 |
| 11.8隐形剪辑 |
| 11.9撞击剪辑 |
| 11.10声音剪辑 |
| 11.11变速视频（生活仪式感）项目 |
| 第12章：专业音频编辑软件-Adobe Audition | 12.1音频剪辑
12.2音频声音处理 |
| 第13章：视频后期特效-After Effects | 13.1钢笔工具抠像 |
| 13.2矩形工具蒙版 |
| 13.3摄像机跟踪 |
| 13.4色相饱和度 |
| 13.5效果预设 |
| 第14章：常见AE案例实操 | 14.1瞬间移动 |
| 14.2超人飞天 |
| 14.3文字运动跟踪 |
| 14.4片头片尾文字动画 |
| 14.5抖音文字视频展现形式讲解 |
| 第15章：短视频运营管理 | 15.1抖音平台内容管理分析 |
| 15.2抖音平台用户管理分析 |
| 15.3抖音平台数据管理分析 |
| 15.4抖音平台渠道管理分析 |
| 15.5抖音平台巧妙引流 |
| 15.6抖音账号矩阵营销 |
| 15.7多平台矩阵营销 |
| 15.8内容多元矩阵 |
| 15.9短视频营销策划方案 |
| 15.10快速组建高效短视频团队 |
| 15.11企业蓝V认证流程及作用 |
| 第16章：短视频商业合作模式 | 16.1开屏广告 |
| 16.2信息流GD单页广告 |
| 16.3贴纸广告 |
| 16.4达人合作广告 |
| 16.5抖音合作商 |
| 16.6短视频内容策划脚本 |
| 16.7短视频营销策划方案+短视频 |
第九阶段：产品运营 | 第1章：产品运营入门 | 1.1 App 相关信息 | 可掌握的核心能力：
1） 掌握应用市场上线，以及各因素优化；
2） 掌握产品推广的线上，线下两种方式，学会根据产品的特性找到对应的推广渠道；
3） 掌握用户运营，内容运营，活动运营的方法与策略；
4） 掌握产品的更新迭代，学会对接产品及技术团队。
可解决的现实问题：
学员掌握产品运营的手段，可以根据企业要求进行产品的拉新，留存，活跃与转化，以最优的方式，实现产品价值的最大化。
市场价值：
具备产品运营专员的能力要求，结合微信、微博、社群运营，网络推广，可以竞争产品运营经理的能力。 |
| 1.2互联网公司团队 |
| 1.3产品运营的定义 |
| 第2章：产品认识 | 2.1一句话描述产品 |
| 2.2产品结构分析 |
| 2.3产品的用户特征（年龄、性别、爱好等） |
| 2.4产品的使用场景（时间 空间、用户、需求 3要素组成） |
| 第3章：对应用市场的基本认识 | 3.1对安卓市场的基本认识 |
| 3.2对苹果市场的基本认识 |
| 第4章：产品上线应用市场 | 4.1 产品上线安卓应用市场 |
| 4.2 产品上线苹果应用市场 |
| 第5章：线上渠道推广 | 5.1 安卓渠道推广 |
| 5.2 iOS渠道推广 |
| 5.3 App换量推广 |
| 第6章 线下推广 | 6.1线下推广类型 |
| 6.2 地推活动 |
| 6.3 线下活动案例 |
| 第7章 运营核心 | 7.1运营核心-拉新 |
| 7.2运营核心-留存 |
| 7.3运营核心-活跃 |
| 7.4运营核心-转化 |
| 第8章 用户运营 | 8.1 什么是用户运营 |
| 8.2 用户运营体系中的AARRR模型 |
| 8.3 用户画像 |
| 8.4 用户的生命周期 |
| 8.5 用户成长体系 |
| 8.6 用户的运营手段 |
| 8.7 用户的精细化运营 |
| 8.8 用户的数据分析 |
| 第9章 内容运营 | 9.1 什么是内容运营 |
| 9.2 内容运营的意义 |
| 9.3 内容定位 |
| 9.4 内容生产的两种模式 |
| 9.5 内容运营的注意事项 |
| 9.6 内容运营的数据分析 |
| 第10章 活动运营 | 10.1 什么是活动运营 |
| 10.2 活动前期准备 |
| 10.3 活动策划 |
| 10.4 活动执行 |
| 10.5 活动复盘 |
| 10.6 活动案例 |
| 第11章 数据运营 | 11.1 什么是数据运营 |
| 11.2 数据的两种类型 |
| 11.3 数据分析的价值 |
| 11.4 数据分析的框架 |
| 11.5 数据分析流程 |
| 11.6 数据运营案例 |
| 11.7 数据分析报告 |
| 第12章 产品 迭代更新 | 12.1 产品的更新迭代说明 |
| 12.2 用户需求 |
| 12.3 产品页面设计 |
| 12.4 产品更新流程 |
| 12.5 产品生命周期 |
| 第13章 运营职场前夕大作战 | 13.1 撰写运营推广方案 |
| 13.2 指定 产品页面设计 |
第十阶段：营销策划 | 第1章：活动策划和执行全套技法 | 1.1新媒体活动的裂变传播 | 可掌握的核心能力：
1）掌握网络营销广告文案的写作；
2）掌握着陆页（专题）的策划流程，策划出着陆页（专题）的原型图；
3）掌握各种活动策划的方法和技巧，撰写出策划营销活动方案。
可解决的现实问题：
学员掌握各种营销策划的方法和技巧，可以根据企业实际情况撰写网络营销广告文案，策划着陆页（专题），策划营销活动。
市场价值：
结合微信运营的部分知识点，具备文案策划、活动策划岗位的能力要求。 |
| 1.2新媒体活动设计8要素 |
| 1.3新媒体活动策划优秀案例 |
| 1.4解析线上线下结合活动经典案例 |
| 1.5营销活动流程揭秘 |
| 1.6撰写营销活动方案技巧 |
| 1.7如何写好营销活动总结 |
| 1.8如何做新产品营销活动策划 |
| 1.9促销活动策划技巧 |
| 1.10新闻发布会活动策划技巧 |
| 1.11赛事活动策划技巧 |
| 1.12判断活动策划创意的标准 |
| 1.13培养营销策划的6种能力 |
| 第2章：广告策划攻略 | 2.1网络广告常见类型分析 |
| 2.2写文案前要知道的6个问题 |
| 2.3如何设计广告文案的组成部分 |
| 2.4网络广告标题写作技法 |
| 2.5网络广告正文与随文写作技法 |
| 2.6解析视频广告的制作优劣势 |
| 2.7视频广告内容的4种玩法 |
| 2.8如何设计视频广告脚本 |
| 2.9如何评估视频广告效果 |
| 2.10视频广告案例分析 |
| 第3章：着陆页/专题策划技巧 | 3.1着陆页/专题的呈现方式揭秘 |
| 3.2解析着陆页/专题的常见分类 |
| 3.3解析着陆页/专题的制作流程 |
| 3.4着陆页/专题的框架策划技巧 |
| 3.5着陆页/专题的文案策划技巧 |
| 3.6如何让设计制作为着陆页/专题加分 |
| 3.7如何做好着陆页/专题数据跟进 |
| 3.8着陆页/专题的内容优化技巧 |
| 3.9着陆页/专题策划优秀案例 |
| 第4章：H5页面策划技巧 | 4.1解析H5传播特性 |
| 4.2企业常见H5的6种玩法 |
| 4.3如何提升H5的传播力 |
| 实战：H5策划案例分析 |
| 第5章：Axure原型图制作技法 | 5.1Axure RP软件简介 |
| 5.2Axure RP部件库 |
| 5.3Axure RP动态面板 |
| 实战：页面原型图制作 |
| 实战：APP原型图制作 |
| 实训：H5制作 | 实训：H5制作 |
| 实训：活动策划 | 实训：活动策划 |
第十一阶段：媒介推广 | 第1章：贴吧营销及推广技巧 | 1.1了解社会化媒体 | 可掌握的核心能力：
1）掌握如何评估各个推广渠道的价值，能做出“各渠道价值表”/“各付费渠道报价表”，从中选出最优方案；
2）掌握“社会化媒体营销、IM营销、问答营销”等渠道的推广方法和技巧；
3）完成“推广效果报告”，善于分析各类营销数据；
4）撰写“推广计划方案”；
5）完成“企业整合营销策略表”。
可解决的现实问题：
学员掌握各渠道营销方法技巧，可以根据企业实际推广预算及目标用户定位等，撰写“推广策划案”，并执行，通过数据分析，完成“推广效果报告”，并依据结果调整推广方法，从而达到最优方案。
市场价值：
具备市场网络推广专员能力要求，结合SEO/SEM、新媒体运营，可有竞争推广主管的能力。 |
| 1.2百度贴吧推广流程与策略实施 |
| 1.3百度贴吧利用漏洞引流技巧 |
| 1.5百度贴吧无需注册批量拥有上百小号 |
| 1.6百度贴吧控制帖子排名技巧 |
| 1.7制作数据反馈表、事件贴案例、话题贴案例 |
| 第2章：问答平台营销绝密推广引流技巧 | 2.1问答营销平台介绍与了解 |
| 2.2问答营销经典案例分析 |
| 2.3百度知道提问与回答流程了解 |
| 2.4高效的问答营销方式 |
| 2.5利用问答平台搞定关键词排名 |
| 2.6快速升级百度知道帐号技巧 |
| 2.7快速提升百度知道账号经验值技巧 |
| 2.8快速提升百度知道账号采纳率技巧 |
| 2.9百度知道轻松留链接技巧与漏洞利用 |
| 2.10知彼知己百度知道删帖规则深度解析 |
| 2.11知乎问答营销技巧 |
| 第3章：文库营销及不可告人的推广技巧 | 3.1了解百度文库与豆丁文库 |
| 3.2百度文库推广流程与策略 |
| 3.3百度文库提升账号级别技巧 |
| 3.4利用百度文库提高关键词排名技巧 |
| 3.5轻松提高文库浏览量与好评量 |
| 第4章：危机公关处理技巧与方法 | 4.1危机公关处理技巧与方法 |
| 实训： | 利用贴吧、问答、文库推广公司品牌与危机公关处理 |
| 第5章：网络营销推广策略表 | 5.1网络营销推广策略表 |
| 第6章：月度&季度&年度-网络营销推广方案 | 6.1月度&季度&年度-网络营销推广方案 |
| 第7章：网络营销推广（实施）计划 | 7.1网络营销推广（实施）计划 |
| 第8章：网络营销推广效果报告 | 8.1网络营销推广效果报告 |
| 推广常见问题梳理与总结回顾 | 在工作中经常遇到推广问题 |
| 对网络推广课程知识点总结回顾 |
| 实训 | 推广计划、推广策略表撰写 |
第十二阶段：综合项目 | 项目一：直播课程项目策划与推广（30课时） | 直播课程主题布达 | 两个实操项目让同学们把之前的知识点全部串联起来，做到灵活运用。对学员进入企业之后快速上手工作打下坚实基础。 |
| 项目流程梳理 |
| 项目方案梳理 |
| 项目推广计划梳理 |
| 工作报告梳理 |
发表于 2019-1-19 10:13:53
发表于 2019-1-19 22:10:07
